İyi bir brief nasıl yazılır? Tek sayfada yedi soru
Ajansa gönderilen brief ne kadar netse ilk prova o kadar isabetli olur. Hedef, kitle, bütçe ve tarih için doldurmanız gereken tek sayfa.
Kötü bir kampanyanın çoğu zaman kötü bir fikirden değil, belirsiz bir brief’ten çıktığını görüyoruz. İyi brief uzun değildir; tek sayfadır ve yedi soruyu yanıtlar.
1. Neyi değiştirmek istiyoruz?
“Bilinirlik artsın” değil, “İstanbul’da 25–40 yaş arasında markayı tanıyanların oranı yüzde 20’den 35’e çıksın.” Ölçülebilir bir hedef, kampanyanın sonunda başarının konuşulmasını sağlar.
2. Kime konuşuyoruz?
Yaş aralığından fazlası: bu insanlar ne yapıyor, nerede vakit geçiriyor, bizim kategorimiz hakkında ne düşünüyor?
3. Ne söylemeliyiz?
Tek bir mesaj. Üç mesaj varsa hiçbiri hatırlanmaz.
4. Neden inansınlar?
Ürünün ya da markanın bu mesajı destekleyen somut kanıtı.
5. Bütçe
Kesin rakam bilinmiyorsa aralık yeterli. Bütçe, kanal seçimini doğrudan belirler; saklamak ilk provayı boşa çıkarır.
6. Tarih
Yayın tarihi ve varsa sabit günler (lansman, bayram, fuar).
7. Olmazsa olmazlar
Yasal metinler, kullanılması zorunlu logo ya da ürün görselleri, kaçınılması gerekenler.
Bu yedi soruyu yanıtlayan bir brief aldığımızda iki iş günü içinde ilk fikir provasını masaya koyabiliyoruz.
